Z世代出生于国力强盛时期，多为独生子女且家庭环境民主，成长过程伴随互联网、即时通讯和社媒传播的高速发展，这些时代背景造就了他们独特个性。Z世代具有极强民族自豪感，推动国潮文化复兴。Z世代消费欲强，取悦自己、彰显个性是首要消费动力。Z世代孤独感显著，愿意亲近拟人化事物。Z世代决策依赖线上社交媒体，同时愿意分享自身观点。Z世代注重兴趣圈层社交，并自创专属语言体系
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